En realidad uno de los objetivos fundamentales de este libro, que coincide con los del propio FMRE, es el de vincular con la imagen de España a muchas de las marcas que se incluyen. Se trata de ayudar a compensar el “gap” entre percepción y realidad que perjudica a nuestro país. Mientras la realidad nos sitúa entre las ocho potencias económicas del mundo, España no es percibida en el entorno empresarial con la importancia que tiene. Tal vez por eso muchas de las marcas cuya historia y logros las han llevado al liderazgo en su respectivo sector no son identificadas por los prescriptores y compradores internacionales como “Made in Spain”.

Este desconocimiento perjudica a la imagen del país y, también, a otras marcas españolas que pueden competir con grandes probabilidades de éxito en este nuevo entorno global.

Hoy de las cien economías más grandes del mundo 51 son empresas y 49 son países. Por eso las empresas y las marcas que las identifican tienen mucho que decir en relación con las estrategias de internacionalización de los países en los que han nacido y en esto quiere participar el FMRE, ahora acompañado por el CEI.

Las grandes marcas son,cada vez más,las estrellas. Son marcas que han contribuido más que las políticas de sus gobiernos para que la imagen internacional de los países a los que pertenecen sea más notable y respetada. Incluso hay marcas, como es el caso de Nokia y Samsung,más conocidas que sus países.

Si se compara la participación en el intercambio internacional se ve con claridad que hay una relación directa entre la cuota de mercado y el número de marcas renombradas que posee cada país. Parece claro que las marcas y nombres de empresas influyen muy directamente en la percepción de competitividad de los países.

Es el “efecto locomotora”. Las grandes empresas que se internacionalizan arrastran,como las locomotoras a los vagones,a sus proveedores en el país de origen.

Pero, a pesar de que todas las marcas españolas incluidas en este libro son muy conocidas fuera de nuestro país y que algunas de ellas son líderes a nivel internacional en sus respectivos sectores de actividad, hay muy pocas marcas españolas ocupando puestos importantes en los ranking más reconocidos. Está claro que es necesario trabajar desde ahora y lo más rápido posible para que entren algunas de nuestras marcas.

A eso estamos dedicados...