El cambio más dramático que se ha vivido en el mundo de los negocios en las últimas décadas es el aumento exponencial de ofertas, tanto de productos como de servicios. Al mismo tiempo la economía se ha globalizado obligando a las empresas a internacionalizar su actividad y, a su vez, esa internacionalización ha provocado un efecto multiplicador, una verdadera explosión de ofertas “de todo el mundo en todo el mundo”.

Puede decirse que España se abrió al mundo en 1986 cuando fue aceptado como miembro de pleno derecho de la Unión Europea. Hoy los sectores exportadores españoles son fundamentalmente sectores que incorporan tecnología a sus productos, como pueden ser, automóviles y componentes de automoción, equipos industriales, productos siderúrgicos, productos químicos, máquinas herramienta, equipos y materiales de construcción, electrónica e informática, software y hardware.

Cuando la presencia económica es permanente,también lo es su proyección de imagen. España es ya el sexto inversor mundial. Las inversiones españolas en el exterior son crecientes y si bien tienen como destino destacado Latinoamérica, se extienden a los cinco continentes.

La presencia de España en la OTAN y en la Unión Europea ha llevado al Ejército Español a tener un papel destacado en misiones pacíficas en zonas de conflicto. La presencia en la zona de los Balcanes, en Haití o, más recientemente, liderando iniciativas dirigidas a apoyar el desarrollo del turismo en el Sureste Asiático afectado por el Tsunami,son experiencias notorias de la creciente presencia de España en el escenario Internacional. Las ayudas prestadas por España a zonas de catástrofe han tenido como contexto más frecuente, pero no exclusivo, Latinoamérica y han contribuido a proyectar una imagen de un país solidario y abierto a la cooperación internacional.

No es este aspecto como mejor se percibe lo español. Sin embargo, han sido ingenieros españoles los inventores del submarino,el autogiro (antecesor del helicóptero),teleférico y el “jugador de ajedrez”,un robot que podría definirse como el primer ordenador de la historia.

El legado más importante de la histórica presencia de España en el mundo es la cultura. En especial el idioma. Si la proyección de imagen de marca precisa de la comunicación,cualquier proceso de comunicación tiene como herramienta básica el lenguaje.

Si existe un caso en el que la “Marca España” se identifique claramente con un producto,ese puede ser el turismo.Cuando un turista decide viajar a España lo hace apoyándose muy directamente por la relación existente entre la marca país y el producto que ofrece.

Las competiciones deportivas interesan al gran público y es por ello por lo que su presencia en los medios es frecuente y extensa. El motociclismo, la Fórmula-1, el fútbol, el baloncesto, el golf, el tenis, la vela o el atletismo actúan como oportunidades de divulgación de lo español en el mundo y nombres como Fernando Alonso, Rafael Nadal, Seve Ballesteros, Sergio García, Raúl González, Pau Gasol y otros muchos han aportado y aportan beneficios notables a la presencia de España en el exterior.

Los medios de comunicación son uno de los recursos más valiosos para actuar ante la opinión pública.Son un registro permanente del pulso del mundo y no sólo informan sobre la marcha de su economía sino que se hacen eco de las iniciativas que se emprenden y de los logros que se alcanzan.

Los eventos de trascendencia mundial sirven no solo como herramienta para atraer turistas sino que son también una oportunidad de mostrar el país ante el mundo.

La realidad internacional, caracterizada hoy por una globalización en la que son protagonistas la economía en general y las telecomunicaciones en particular, ha presenciado la reaparición de una España bien distinta de aquella que contribuyó a la ampliación de la comunidad internacional registrada en los siglos XVI-XIX. En esta nueva sociedad globalizada, España busca hacerse con un papel protagonista haciendo uso de su herencia histórica y de la pujanza de los últimos 30 años.