Si existe un caso en el que la “Marca España” se identifique claramente con un producto,ese puede ser el turismo.Cuando un turista decide viajar a España lo hace apoyándose muy directamente por la relación existente entre la marca país y el producto que ofrece.

España es hoy el segundo destino turístico mundial. Ello supone no sólo una fuente de ingresos fundamental para su economía,sino que actúa también como un elemento activador de la presencia de España en el mundo y de la proyección de su imagen hacia el exterior.

La atracción de España como destino turístico no se basa sólo en factores infraestructurales como el clima,el mar o la montaña sino que también son importantes factores como la actitud de los propios españoles, las buenas comunicaciones, la industria hotelera o, incluso, los precios.

Pero,sobre todo para el turismo más selecto,no pueden olvidarse los valores culturales:patrimonio artístico y monumental,la literatura que los convirtió en escenario, etc.

Los datos de la Organización Mundial del Turismo sitúan a España en el tercer lugar del ranking mundial de entradas de turistas, tan solo por detrás de Francia y EE.UU., y el segundo en ingresos, incrementando cada año su cuota de mercado. El turismo crece en número y mejora en calidad:aumenta el gasto por turista y se desestacionaliza la oferta, registrándose una tendencia hacia un turismo más selectivo.

De nuevo la Unión Europea adquiere un papel protagonista en la economía española:en el año 2006 más del 90 por ciento de los turistas que visitaron España procedían del viejo continente.