Las competiciones deportivas interesan al gran público y es por ello por lo que su presencia en los medios es frecuente y extensa. El motociclismo, la Fórmula-1, el fútbol, el baloncesto, el golf, el tenis, la vela o el atletismo actúan como oportunidades de divulgación de lo español en el mundo y nombres como Fernando Alonso, Rafael Nadal, Seve Ballesteros, Sergio García, Raúl González, Pau Gasol y otros muchos han aportado y aportan beneficios notables a la presencia de España en el exterior.

El Real Madrid y el Barcelona son, sin duda, actores muy significativos en la presencia exterior de Marca España: las diez copas de Europa ganadas entre ambos clubes son todo un referente para el fútbol mundial. Son,junto con el Manchester United,las tres marcas de clubes más reconocidas en todo el mundo.