Puede decirse que España se abrió al mundo en 1986 cuando fue aceptado como miembro de pleno derecho de la Unión Europea. Hoy los sectores exportadores españoles son fundamentalmente sectores que incorporan tecnología a sus productos, como pueden ser, automóviles y componentes de automoción, equipos industriales, productos siderúrgicos, productos químicos, máquinas herramienta, equipos y materiales de construcción, electrónica e informática, software y hardware.

Además existen una serie de empresas españolas de sectores más tradicionales que vienen lanzando a nivel internacional con éxito nuevos modelos de negocios e innovando continuamente sus procesos de producción y servicios como es el caso de llamada moda “rápida”(Zara y Mango) del sector financiero (Santander y BBVA), las escuelas de negocios (IESE,ESADE e Instituto de Empresa),la explotación comercial del fútbol (Real Madrid y Barcelona), etc.

Hoy, la dimensión tecnológica y económica de los grandes proyectos de desarrollo hace necesaria la colaboración de grandes corporaciones que afrontan distintas etapas del trabajo a realizar, siendo frecuentes los procesos de fusión o absorción de empresas con fines estratégicos.

De esta manera,por ejemplo,y como respuesta a la absorción de la americana McDonnell Douglas por Boeing, en Europa se creó en 2000 la empresa EADS,integrada por la española CASA,la francesa Aerospatiale Matra y la alemana Daimler Aerospace.En 2001 la empresa aeronáutica europea Airbus quedó constituida por EADS (80%) y la británica BA (20%).En Enero de 2005 el Presidente del Gobierno de España junto con sus homólogos de Inglaterra, Francia y Alemania presentaron el Airbus 380. Es el mayor avión de pasajeros del mundo construido hasta ahora; una novedad que refuerza la confianza en la capacidad tecnológica de la Unión Europea y confirma el liderazgo de la industria aeronáutica civil de Europa frente a EE.UU, que en Octubre de 2007 ha iniciado vuelos comerciales.

El desarrollo de las telecomunicaciones ha sido un motor económico importante en los últimos años y ha contribuido a un mayor protagonismo de España en el exterior. Telefónica es hoy el quinto operador de telecomunicaciones integradas del mundo y líder en los países de habla hispana y portuguesa. Opera en más de 23 países y desarrolla actividades en casi medio centenar.

La industria aeronáutica y la de las telecomunicaciones se han unido para trabajar en el Sistema Hispasat, que permite que las televisiones europeas estén presentes en toda América. Varias empresas españolas han participado en el desarrollo de los satélites que hacen posible aproximar esos dos continentes, asumiendo de nuevo España ese papel de puente entre las dos riberas del atlántico, ahora mediante la industria y la tecnología.

El volumen económico de las exportaciones no es la única variable a tener en cuenta a la hora de evaluar la importancia de la presencia exterior. Existen empresas e instituciones que contribuyen muy positivamente a la imagen del “Made in Spain” y generan sinergias pero,sin embargo, no figuran entre los primeros puestos en rankings de ventas directas. Entre ellas se pueden mencionar aquellas empresas que, además de incorporar el “Made in Spain” en productos, aportan valores culturales muy ligados a la forma de vida de los españoles.Valores que son muy apreciados y reconocidos en muchos mercados.

Es el caso de la dieta mediterránea, por ejemplo, que incluye la comida y la bebida se vinculan claramente con el buen vino, el aceite de oliva y el jamón.También la moda y el diseño se perciben cercanas al “Made in Spain”, pues hay una relación recíproca y sinérgica entre estos aspectos y la manera de ser de los españoles. Es decir, los efectos de la imagen del país de origen,ayudan a su vez a consolidar la imagen de sus empresas en un mundo mucho más competitivo y exigente en calidad y servicio.Cuando se exportan productos relacionados con la gastronomía, la moda o el diseño, además de crear valor para sus marcas, se refuerza la imagen de España en el mundo, ya que esos productos se ven respaldados por connotaciones culturales del país de origen,España,consecuencia de las costumbres, estilo y calidad de vida.

También exportar excelencia es emitir mensajes positivos para la imagen país. Aquí se podrían nombrar a muchas empresas de servicios incluidas en este libro, como bancos, seguros, inspecciones técnicas, servicios públicos.

El sector de automoción ocupa el primer puesto del ranking de exportaciones, si bien,salvo SEAT,hoy perteneciente al grupo Volkswagen, (España no tiene marcas propias), debe valorarse la importancia que tiene para la consideración internacional de España el hecho de que grandes marcas como Mercedes,GM o Citroën hayan elegido España para instalar sus plantas de producción e incorporen a sus productos el “Made in Spain”. Esta implantación de multinacionales ha permitido la creación y el desarrollo de una industria auxiliar de componentes de automóvil que hoy es la más importante de Europa.

Este mismo proceso de internacionalización de la economía y de colaboraciones tecnológicas transnacionales debe ser considerado como la oportunidad que ofrece España a los inversores extranjeros:un entorno socioeconómico moderno, con técnicos cualificados y con infraestructuras adecuadas.