La presencia de España en la OTAN y en la Unión Europea ha llevado al Ejército Español a tener un papel destacado en misiones pacíficas en zonas de conflicto. La presencia en la zona de los Balcanes, en Haití o, más recientemente, liderando iniciativas dirigidas a apoyar el desarrollo del turismo en el Sureste Asiático afectado por el Tsunami,son experiencias notorias de la creciente presencia de España en el escenario Internacional. Las ayudas prestadas por España a zonas de catástrofe han tenido como contexto más frecuente, pero no exclusivo, Latinoamérica y han contribuido a proyectar una imagen de un país solidario y abierto a la cooperación internacional.

Pero si existe un valor estable en la presencia internacional de España, es la Monarquía. El prestigio internacional de esta institución tiene sus raíces más sólidas en el papel que ha jugado el Rey Juan Carlos I en la transición política de España, el cual se extiende gracias a su acción en el exterior. Esta labor se complementa con el apoyo a causas solidarias, a iniciativas en el arte, en la cultura y en el deporte que la Familia Real lleva a cabo activamente.

El Príncipe Felipe, heredero al trono, desempeña también un gran papel con frecuentes viajes internacionales en representación de la Institución.

Merece especial mención la existencia de los Premios Príncipe de Asturias que, desde 1981, son entregados cada otoño en la ciudad de Oviedo. La Fundación Príncipe de Asturias ha utilizado estos premios para que el mundo mire hacia España transmitiendo mensajes de tolerancia y solidaridad, promoviendo la ciencia y la cultura como motores de la sociedad. Sus premios han recaído sobre personalidades españolas que han contribuido al prestigio de la Marca España en el mundo,como es el caso de Cela, Chillida o Fernando Alonso y también sobre nombres que han provocado una repercusión internacional como los premios otorgados a Woody Allen,Menuhin y a Rostropovich,a Stephen Hawking,a Nelson Mandela, al Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados y Al Gore,entre otros.