Las marcas nacen como signo para distinguir los productos unos de otros. Su origen se remonta a los artesanos que reproducían sus firmas o "marcas personales" en sus productos utilitarios o artísticos.Actualmente,la marca sirve para identificar un producto o un servicio que, por sus características y nivel de calidad,se esperan que satisfaga las necesidades o deseos del comprador.

Cuando un pintor firma un cuadro o un arquitecto un proyecto,sus nombres son marcas que indican que esos bienes o servicios han sido producidos por unas personas concretas que, como en el caso de la empresas, serán más o menos apreciadas en función de la notoriedad o el reconocimiento que tengan entre el público al que pretenden interesar.

Los personajes, que por razón de nuestra trayectoria, gozamos de un cierto nivel de trascendencia pública,asumimos una responsabilidad que nos exige nuestro lugar de origen. Es una obligación que también tienen aquellas personas que, más allá de sus círculos más cercanos,mantienen el anonimato de sus nombres propios pero no de su país de nacimiento. De alguna forma todos y cada uno de los habitantes de un país o una región influyen en la imagen, es decir en la construcción de la “Marca País”.

Cuando el conocimiento de la persona o de su trayectoria trasciende las fronteras de su tierra de origen,esas personalidades pasan a ser representativos de sus países. Es decir son “embajadores”. Si además esas personas son reconocidas y notorias dentro de su entorno profesional,se trasforman además en un referente en su especialidad por lo que no sólo son embajadores sino que lo son de la propia “Marca País”.

A lo largo de la historia muchos son los españoles que han desempeñado este papel. Los aventureros que acercaron Europa a América, los escritores que hicieron del español un instrumento de comunicación global, los artistas que lograron que la pintura española sea un referente del arte universal y, hoy en día, los deportistas que triunfan en todo el mundo. Todos ellos,y muchos más,han contribuido a crear una imagen que ha derivado en una “Marca País”, la “Marca España”.

España es hoy una marca que, si bien tiene un prestigio indiscutible, necesita de un “agiornamiento” que equilibre y actualice su realidad con las percepciones. Es en esta labor en la que los “Embajadores de la Marca España”pueden contribuir a poner en marcha un círculo virtuoso en el que, en sintonía y en equipo, se logre situar la “Marca España” en el lugar que le corresponde en el ranking mundial.

Todos, según el protagonismo que corresponda, debemos contribuir a este compromiso Desde las actitudes de los personajes públicos que trascienden a través de los medios de comunicación,a las actitudes de los millones de españoles anónimos que viajan y reciben a los visitantes que llegan a España.

Todos, como “marca personal individual”, contribuimos a construir la “Marca España Corporativa”.

Esta labor del día a día es fundamental.Todos,y cada uno,tenemos el deber de asumir nuestra responsabilidad.Todos dejamos una huella,grande o pequeña, y esas huellas hacen el camino que lleve a que España sea reconocida en toda su excelencia.